Pada konferensi G2E di Las Vegas awal bulan ini, Aristocrat Gaming memiliki stan besar, menampilkan campuran mesin slot baru dan populer. Tetapi undian besarnya adalah helm NFL besar berwarna ungu dengan semacam “pintu rahasia” yang memungkinkan para tamu untuk mengunjungi “NFL Experience” milik perusahaan itu sendiri.
Tampilan itu untuk merayakan kesepakatan Aristocrat baru-baru ini dengan liga olahraga terbesar dan terpopuler di Amerika. Di balik pintu adalah mesin baru Aristocrat, tersedia untuk mengintip. Kesepakatan – yang pertama dari jenisnya untuk NFL – memberikan perusahaan eksklusif, hak berlisensi NFL untuk mesin slot berbasis darat, termasuk tanda dari liga dan 32 timnya. Ini juga memberi perusahaan hak untuk menegosiasikan kesepakatan sponsor individu dengan tim NFL.
CFO Mark Wadley mengatakan perusahaan akan mulai menyebarkan mesin bermerek NFL sekitar musim NFL 2023. Sejak pengumuman tersebut, Aristocrat telah bermitra dengan New England Patriots untuk menggunakan tanda tim pada mesin slot dan memasukkan mereknya ke Stadion Gillette. Sebelum kesepakatan dengan NFL, Aristocrat menandatangani perjanjian dengan Las Vegas Raiders pada tahun 2020 yang tidak termasuk mesin slot.
Meskipun perusahaan belum mengindikasikan apakah akan mempertimbangkan kesepakatan serupa dengan liga profesional lainnya, kesepakatan NFL bisa menjadi cetak biru untuk kemitraan di masa depan.
Papan nama di dalam stadion, pengalaman
Kesepakatan dengan Patriots memungkinkan untuk signage permanen di Gillette Stadium, serta aktivasi dalam game, branding, dan promosi. Wadley mengatakan kepada US Bets bahwa akan ada satu kursi keberuntungan di stadion untuk setiap pertandingan kandang, dan bahwa orang yang duduk di kursi itu akan mendapatkan “barang curian bertema Patriot.”
Kesepakatan Aristocrat dengan Raiders menyerukan papan nama di dalam Allegiant Stadium dan pembentukan Klub Aristocrat di Allegiant Stadium, digambarkan sebagai pengalaman “ultra-eksklusif” yang mencakup bar dan area lounge dengan layanan lengkap, serta suite untuk melihat permainan .
Courtesy Aristocrat Gaming
Tetapi bagian paling mutakhir dari kesepakatan NFL Aristocrat adalah kemampuannya untuk menggunakan tanda liga dan tim pada mesin slot video. Wadley mengatakan mesin dapat disesuaikan, yang berarti bahwa jika seorang pemain di Arizona ingin melihat logo Patriots bukan logo Cardinals, mereka akan dapat memilih opsi alternatif pada mesin.
“Kami berpikir bahwa sebagai pemimpin dalam inovasi, ini masuk akal,” kata Wadley. “Kami memiliki lisensi untuk [some very popular games] seperti Tarzan dan Game of Thrones, dan sekarang menjadi merek olahraga terbesar.”
Mesin dapat ditempatkan di mana saja di kasino mana pun yang berbisnis dengan Aristocrat. Kemungkinan mesin akan ditempatkan di kasino – mungkin di atau di dekat bar olahraga atau area sportsbook – yang bermitra dengan tim NFL.
Gagasan untuk tim NFL untuk bermitra dengan entitas game bukanlah hal baru. Kasino WinStar di Oklahoma menjadi kasino pertama yang menempuh jalan itu pada tahun 2018, ketika Dallas Cowboys membuat kesepakatan dengan kasino milik Chickasaw untuk menggunakan logo dan tandanya. Kasino memiliki ruang makan bertema Cowboys, chip poker bermerek Cowboys, dan bintang biru tim yang ada di mana-mana ada di seluruh properti.
Mesin slot Dallas Cowboys di Winstar? Dalam perjalanan pic.twitter.com/g0zzNbXYfJ
— Dallas Texas TV (@DallasTexasTV) 27 Januari 2022
Di barat, banyak kasino suku, termasuk Yaamava Resort California (San Manuel Band of Mission Indians) dan Kasino Emerald Queen Washington (Puyallup Tribe), memiliki kesepakatan di mana merek kasino berada di dalam stadion dan pada materi iklan atau pemasaran lainnya. Dan, dalam beberapa kasus, suku dapat menggunakan branding tim di properti game mereka.
Foto: Jill R. Dorson
