Dengan tingkat kejujuran yang berbeda-beda, sudah menjadi hal yang biasa bagi setiap presiden untuk memulai pidato kenegaraan tahunannya dengan “Negara Serikat itu kuat”. Demikian pula, dalam laporan tahun 2023 tentang keadaan fandom olahraga di Amerika, Deloitte menyatakan bahwa “keadaan fandom olahraga saat ini kuat … untuk saat ini”.
Mengapa sedikit perhatian? Dalam surveinya terhadap lebih dari 3.000 penggemar olahraga AS berusia 14 tahun ke atas, 68% mengatakan bahwa mereka saat ini berpartisipasi dalam olahraga atau pernah melakukannya di masa lalu — dengan sekitar sepertiga responden menyebutkan satu-satunya alasan terbesar fandom mereka adalah partisipasi dalam olahraga remaja. .
Tapi, seperti yang dicatat Deloitte, ada “kekhawatiran atas keadaan olahraga remaja dan tingkat partisipasi [that] dapat menandakan masalah bagi basis penggemar di masa depan”, beberapa berkaitan dengan “segudang pilihan hiburan yang tersedia untuk anak muda saat ini —termasuk video game, media sosial, konten buatan pengguna, dan layanan streaming”.
Kekhawatiran yang sama telah disuarakan saat Gen Z telah matang, dan mereka tidak berbuat banyak untuk mematikan minat generasi tersebut dalam olahraga. Faktanya, di antara responden Gen Z pada survei Deloitte, 60% mengatakan bahwa mereka lebih menyukai olahraga saat ini dibandingkan tiga tahun lalu, menunjukkan bahwa mereka masih “bertumbuh menjadi penggemar olahraga”.
Tanda positif untuk taruhan olahraga
Di antara responden survei yang berusia di atas 21 tahun, 77% mengatakan bahwa mereka melakukan banyak tugas sambil menonton acara olahraga langsung di rumah — dan taruhan olahraga adalah salah satu aktivitas sidebar teratas yang dilaporkan dilakukan oleh kalangan muda.
Dua puluh dua persen responden mengatakan mereka bertaruh pada acara olahraga profesional dalam satu tahun terakhir — angka yang naik menjadi 30% di antara penggemar olahraga milenial dan Gen Z. Petaruh olahraga lebih cenderung menghadiri pertandingan secara langsung, membeli merchandise olahraga, membayar layanan video streaming untuk menonton olahraga, dan berpartisipasi dalam olahraga fantasi selama 12 bulan terakhir, dengan 80% petaruh olahraga mengatakan bahwa taruhan meningkatkan hiburan nilai olahraga langsung.
Enam puluh enam persen responden non-taruhan melaporkan kelelahan pada iklan taruhan olahraga, sementara 48% petaruh mengatakan hal yang sama. Namun dalam hal bentuk keterlibatan lainnya, 66% petaruh olahraga yang disurvei menginginkan kemampuan untuk bertaruh pada perangkat seluler mereka pada berbagai aspek permainan yang mereka hadiri.
Bertaruh hanya satu hidangan pada menu yang panjang
Laporan Deloitte menunjukkan hal yang sudah jelas: bahwa streaming hanya akan menjadi bagian yang lebih besar dari pengalaman menonton olahraga, dan penggemar olahraga yang lebih muda lebih cenderung menonton olahraga seperti itu dibandingkan melalui siaran tradisional.
Selain itu, Deloitte memperkirakan streaming video on demand, atau SVOD, akan menjadi lebih personal di masa mendatang.
“Ini mungkin terlihat seperti memasang taruhan waktu nyata melalui perangkat seluler di rumah atau di tempat, menonton pertandingan dari sudut pandang pemain di VR (virtual reality), langsung membeli merchandise unik dari suatu acara melalui layanan video streaming, atau berbagi statistik waktu-nyata khusus dengan teman-teman melalui media sosial,” tulis laporan itu.
Tetapi dalam hal jenis lauk pauk yang ingin disajikan oleh penggemar olahraga, taruhan olahraga berada jauh di bawah daftar, dengan hanya 11% generasi milenial dan 7% Gen Z dan Gen X mengatakan mereka akan tertarik. dalam “kemampuan taruhan olahraga terintegrasi”. Ini peringkat di belakang perlengkapan seperti statistik dan analitik waktu nyata, sudut kamera yang berbeda, menonton dari sudut pandang atlet, menonton bersama dengan teman dan keluarga, dan umpan sosial langsung ditampilkan di layar.
Foto: Cy Cyr/PGA TOUR
