Bagaimana Anda menyusun pesan perjudian yang bertanggung jawab untuk mahasiswa? Ini lebih sulit daripada kedengarannya, yang membantu menjelaskan kemitraan pertama Caesars Sportsbook dengan New York University.
Semester ini, Caesars telah mengekspos 16 mahasiswa pascasarjana NYU – yang dibagi menjadi empat tim – kepada kaisar dan semua pakaiannya. Setelah membiasakan diri dengan merek tersebut, tim-tim ini bulan depan akan mempresentasikan apa yang mereka yakini sebagai strategi pemasaran perjudian yang bertanggung jawab yang layak kepada para eksekutif Caesars – termasuk Direktur Kreatif Daniel Isenberg – dengan satu kuartet dinyatakan sebagai pemenang.
“Ketertarikan pada badan siswa dengan taruhan olahraga, pengesahannya, aplikasi akan ditayangkan di New York, ada minat untuk bekerja dengan Caesars Sportsbook,” kata Isenberg, mengintip ke seberang air di cakrawala Manhattan dari kantornya di Jersey City .
Dia menambahkan bahwa dia menganggap kolaborasi dengan program Dunia Nyata NYU sebagai “kesempatan menarik untuk terhubung dengan generasi baru penggemar olahraga, atau petaruh olahraga.”
Siswa NYU yang berpartisipasi baru-baru ini menjadi tamu Isenberg di Madison Square Garden selama pertarungan NHL antara New York Rangers dan Philadelphia Flyers. Dalam menjelaskan dorongan untuk tamasya, Isenberg berkata, “Bagaimana kita mendapatkan semacam tamasya dunia nyata sehingga mereka dapat menghidupkan mereknya? Tempat apa yang lebih baik untuk melakukan itu selain di arena paling terkenal di dunia? Kami menghabiskan banyak waktu di sana untuk berbicara dengan para siswa tentang ide-ide mereka dan beberapa pemikiran yang telah mereka pikirkan, beberapa penelitian yang telah mereka lakukan.
“Percakapan yang kami lakukan sejauh ini, Anda dapat mengetahui bahwa para siswa benar-benar memikirkan tentang permainan yang bertanggung jawab dan taruhan olahraga serta merek Caesars Sportsbook secara keseluruhan melalui lensa mereka. [There’s been] banyak pembicaraan seputar aplikasi streaming, esports, liga olahraga yang semakin populer. Teknologi dan budaya yang terhubung dengan generasi mereka tampaknya menjadi topik hangat.”
Memeriksa siswa untuk pekerjaan di masa depan
Caesars memilih untuk bekerja dengan mahasiswa pascasarjana daripada sarjana “karena usia taruhan olahraga” 21 di New York, kata Isenberg. Dan sementara presentasi tim pemenang mungkin menjadi kebijakan perusahaan yang sebenarnya, itu bukan satu-satunya tujuan kemitraan, yang menandai pertama kalinya NYU bekerja dengan sportsbook.
“Dan berharap mendapatkan ide-ide yang tepat dan layak, yang bisa diimplementasikan. Tapi sungguh, tujuan utamanya adalah untuk memiliki hubungan yang bertanggung jawab antara industri dan akademisi, untuk menciptakan jenis pemimpin yang ingin dilihat Caesars dan kami coba hasilkan, ”kata David Hollander, asisten dekan di NYU yang memulai program Dunia Nyata sekitar satu dekade yang lalu. “Evaluasi bakat apa yang lebih baik yang dapat dimiliki Caesars daripada dokter hewan selama 14 minggu yang terdiri dari 16 siswa untuk benar-benar melihat, ‘Oh, dia pintar. Ayo bawa dia untuk wawancara.’”
Untuk tujuan ini, Isenberg mengatakan departemen sumber daya manusia Caesars “bersemangat dengan kesempatan ini,” menambahkan, “Berikut saluran ini menjadi talenta hebat tepat di wilayah tiga negara bagian. Dari siswa yang kami temui dan bekerja sama, sepertinya ada beberapa yang sangat cocok.”
“Saya membuat program Dunia Nyata karena saya mengajar bisnis olahraga,” jelas Hollander. “Saya segera merasa bahwa setelah Anda mengajarkan dasar-dasar bisnis, sangat penting untuk melempar [the students] di dalam air. Untuk itulah mereka memilih NYU – berada di NYC. Berada di NYC berarti akses ke eksekutif seperti Daniel Isenberg. Saya merasa secara profesional tidak bertanggung jawab jika saya tidak membantu mereka mendapatkan pengalaman itu.”
Foto milik Caesars Sportsbook
